در حالی که هنوز تعدادی از برندها و کسب و کارها، هزینههای میلیاردی بابت تبلیغات سنتی و فیزیکی مانند تبلیغات چاپی، تبلیغات بر روی اتوبوس، بیلبورد و... پرداخت میکنند، برندهایی که دارای استراتژیهای هوشمندانهتری برای بازاریابی و توسعه فروش هستند، به شیوههای مدرن و خاص تبلیغات و معرفی روی میآورند.
با گستردهتر شدن روز افزون استفاده از فضای مجازی، اهمیت تبلیغات و معرفی در این بستر بیش از پیش آشکار شده است. تورهای واقعیت مجازی از ابتدای ظهور و فراگیر شدن خود در سالهای گذشته، همواره مورد توجه مدیران خلاق و استراتژیستهای باهوش شرکتها و برندها بودهاند و بارها کارآمدی خود را در عرصه معرفی و برندسازی اثبات نمودهاند. مشاوران موفق تبلیغات، همیشه آمادگی برای پذیرش تغییرات در شیوههای عملکرد خود را برای حصول بهترین نتیجه دارند. بستر فضای مجازی با درک صحیح از مخاطب و هدفگیری درست در ارائه محتوا، بیشک از بهترین گزینههای مورد انتخاب مدیران مجرب و آیندهنگر در حوزه تبلیغات و اطلاع رسانی است.
بیشترین مخاطب تورهای مجازی چه کسانی هستند؟
با بررسی طیف و تعداد بازدیدکنندگان تورهای مجازی استودیو پانومن، متوجه شدیم که بخش بزرگی از بازدیدکنندگان محتوای تورهای مجازی ما دانشآموزان، دانشجویان و نسلهای جوانی هستند که علاقه و انگیزه بیشتری به استفاده از فضای مجازی دارند و نسبت به رسانههای سنتی مانند تماشای تلویزیون خواندن کتاب و نشریات علاقه کمتری نشان میدهند. با در نظر گرفتن این نکته که نسل جدید و جوان، طیف گستردهای از مشتریان فعلی و طیف کاملی از مشتریان آینده کسب و کارها و برندها هستند، اهمیت تبلیغات هوشمندانه در فضای مجازی بیش از پیش آشکار میشود.
ما روزانه هزاران بازدید کننده جوان و نوجوان داریم که با علاقه و انگیزه تورهای مجازی ایرانگردی ما را مشاهده و دنبال میکنند. این فرصتی ناب و با اهمیت برای معرفی داشتهها و ظرفیتهای کشور عزیزمان به نسلهای جوان است تا ضمن تقویت حس میهن دوستی، انگیزه بیشتری در این نسل رو به شکوفایی را برای ساختن کشوری آبادتر و پیشرفتهتر در آینده فراهم سازد. در کنار محتوای گردشگری مجازی میتوان با یک برنامهریزی صحیح و مناسب، فضاهای صنعتی و تولیدی، خدماتی و فرهنگی را نیز به نسل پویا و کنجکاو جوان و نوجوان نمایش داد.
از خاطره یک کارخانه تا آیندهسازی با تورهای مجازی
ما در زمان نوجوانی از طرف مدرسه بازدیدی از کارخانه نوشابه سازی زمزم داشتیم. این بازدید در کنار ارضاء حس کنجکاوی ما در خصوص اینکه در کارخانهها چه خبر است و تولید محصولات چگونه انجام میشود، باعث ثبت تصویر ذهنی مثبت از آن برند در ذهن ما که البته یکه تاز بازار آن زمان بود گردید. مشاهده دستگاههای بزرگ (از جمله دستگاه شتشوی بخار برای پاکسازی شیشه های نوشابه که در آن زمان دور ریختنی نبودند و باید برای دریافت شیشه نوشابه پر شده، شیشه های خالی مصرف شده را به سوپرمارکت یا بقالی محله مرجوع میکردیم!!) برای من و دوستانم بسیار جذاب و باحال بود.
حال با توجه به آنکه امکان بازدید حضوری گروههای دانشآموزی از تمام کارخانهها و فضاهای صنعتی به دلیل مسائلی مانند دوری مسافت، ملاحظات ایمنی و بهداشتی، اختلال در فرآیند تولید در صورت حضور گروههای پرتعداد بازدیدکنندگان، هزینههای سفر و جابجایی و غیره فراهم نیست، چه فرصتی بهتر از نمایش تورهای به مخاطبان مشتاق و کنجکاو میتوان متصور شد.
وقتی دیدن، علاقه میسازد؛ داستان تأثیر تورهای مجازی در علاقمندی دیرهنگام من به درس شیمی
یکی دیگر از فواید نمایش صنایع و مشاغل با استفاده از تور مجازی به نسل جوان و نوجوان، کمک به آنها در یافتن علاقه و انتخاب شغل و مسیر زندگی کاری آنان در آینده است. در دوران دبیرستان علاقه زیادی به درس شیمی نداشتم و دلیل آن شاید خشکی فضای آموزش، تدریس خسته کننده و کسالت بار معلمان و بمباران ذهن دانشآموزان با مطالب و محتوای این درس بود. چند سال قبل در پروژه عکاسی و ساخت تور مجازی از مجموعه عظیم معدن مس و صنایع استخراج و تولید مس شهر بابک در استان کرمان، امکان مشاهده و عکاسی از پروسه کامل استخراج مواد اولیه و تبدیل آن به مس در فرایندهای متعدد و جذاب علمی و صنعتی را داشتم. این فرایند بسیار جالب و دیدنی است و علیرغم اینکه هیچوقت دل خوشی از شیمی نداشتم، دیدن این مراحل جذاب صنعتی برایم بسیار دوست داشتنی و هیجان انگیز بود.
آن زمان نخستین نکتهای که به ذهن من رسید آن بود که شاید اگر زمان تحصیل ما امکان بازدید از این مراکز صنعتی و علمی برای ما فراهم بود، قطعاً به مباحث علمی و مطالبی که در مدرسه به ما ارائه میشد علاقه و اشتیاق بیشتری پیدا میکردیم و بسیاری از دانش آموزان یا حتی دانشجویانی که شاید فایده علمی که میآموزند را ندانند، با مشاهده این فضاهای صنعتی و پویا و دیدن کاربرد عملی دانشی که میآموزند، مسیر درست زندگی آینده خود را پیدا کنند و به افرادی موفق در زمینه علمی و کاری در آینده تبدیل شوند.
تور مجازی یا کلیپهای ویدئویی؟
تور مجازی به دلیل ماهیت تعاملی خود بسیار جذابتر از کلیپها و تیزرهای ویدیویی معرفی و تبلیغات است. این کلیپها و تیزرها معمولاً اگر کوتاه باشند امکان نمایش تمام ظرفیتها و پتانسیلهای مجموعه را ندارند و اگر هم طولانی باشند حوصله سربر و خسته کننده میشوند. در تور مجازی واحدهای صنعتی و کارخانجات تولیدی، امکان نمایش تمام بخشها به صورت دستهبندی شده و همچنین به صورت مسیرهای از پیش تعریف شده مانند مسیر ورود مواد اولیه تا خروج محصول نهایی وجود دارد. در واقع میتوان با تعریف سناریوهای خلاقانه، صفر تا صد مراحل تولید در یک مجموعه صنعتی را به کاربران به صورتی جذاب و با استفاده از امکانات چند رسانهای نمایش داد. این روش هم میتواند رویکردی آموزشی برای کارآموزان و علاقمندان داشته باشد و هم دربرگیرنده رویکردی تبلیغاتی با هدف برندسازی و ایجاد تصویر ذهنی مثبت در مخاطبان باشد. با استفاده از تور مجازی همچنین میتوان مراحل تولید و ظرفیتهای واحدهای صنعتی را در نمایشگاهها و رویدادها به مخاطبان نمایش داد. نمایش تور بازدید مجازی بر روی هدستهای واقعیت مجازی (VR) تجربهای بسیار جذاب و تاثیرگذار برای مخاطبان بهمراه دارد.
مزایای تور مجازی کارخانجات و واحدهای صنعتی و تولیدی در یک نگاه:
- نمایش کامل فرایند تولید: امکان نمایش صفر تا صد فرایند تولید، از ورود مواد اولیه تا خروج محصول نهایی؛ کاری که در قالب کلیپ ویدیویی نیازمند ویدیویی طولانی، پرهزینه و خستهکننده خواهد بود.
- افزایش اعتماد به برند: مشاهده وسعت فضای تولید، بخشهای متنوع کارخانه، فعالیت کارگران و دستگاهها و ماشینآلات پیشرفته، تأثیر مستقیمی بر افزایش اعتماد مخاطبان و مشتریان به برند شما دارد.
- ایجاد تصویر ذهنی ماندگار در نسل جوان: نسلهای جوان و نوجوان به دلیل ماهیت تعاملی تورهای مجازی، استقبال بیشتری از این نوع محتوا دارند و این تجربه تصویری مثبت و ماندگار از برند شما در ذهن آنها ایجاد میکند.
- حضور قدرتمند در نمایشگاهها و رویدادها: استفاده از هدستهای واقعیت مجازی، نمایشگرهای لمسی و مانیتورها برای ارائه تور مجازی، حضوری متمایز و تأثیرگذار در فضای رقابتی ایجاد میکند.
- دسترسی سریع و هدفمند کاربران: با بهرهگیری از قالبهای پیشرفته چندشعبهای پانومن، امکان دستهبندی بخشهای مختلف کارخانه، جستجو و دسترسی سریع کاربران به بخش موردنظر فراهم میشود.
- تنوع محتوای چندرسانهای: استفاده از عکسهای ۳۶۰ درجه HDR، ویدیوهای ۳۶۰ درجه، محتوای سهبعدی، نریشن چندزبانه، تصاویر ثابت، فایلهای PDF، صفحات وب و نقشههای پویا، تجربهای حرفهای و چشمنواز ایجاد میکند.
- نمایش موقعیتهای جغرافیایی واحدها: در نقشه پویای تورهای مجازی، میتوان تمامی واحدهای تولیدی، نمایندگیها و مراکز خدمات پس از فروش را مشخص کرد تا کاربر با یک کلیک هر بخش را مشاهده کند.
- اتصال ساده مخاطب به تور مجازی: با استفاده از QR کد لینک مستقیم تور مجازی بر روی محصولات، کارت ویزیت یا تبلیغات چاپی و محیطی، کاربران بهراحتی به مشاهده تور مجازی هدایت میشوند.
توصیه پایانی
در پایان توصیه ما به مدیران خلاق و آینده نگر برندها و سازمانهای کشور، تولید محتوا با توجه ویژه به نسل جوان و آیندهساز کشور و بهرهگیری از شیوههای خاص و کارآمد تبلیغات و اطلاع رسانی هوشمندانه مانند تور مجازی میباشد.